بعد تحدّي العشر سنوات، انتشر في الأيام الماضية على مواقع التواصل الاجتماعي تحدٍّ بعنوان "من دون مكياج" #No-makeup-challenge، وهو تحدٍّ موجّه إلى السيدات يدعوهنّ إلى نشر صورهن من دون مكياج ومستحضرات تجميل. وقد احتلّ الهاشتاغ الصدارة على موقع تويتر لفترةٍ طويلة. وهو يهدف إلى تعزيز ثقة النساء بأنفسهن، وإظهار جمالهنّ الطبيعي بعيداً من المستحضرات المصنّعة، التي تحتوي مواد كيميائية تضر بالبشرة. في البداية، أطلقت منظمة "الباحثون السوريون" حملة تدعو النساء إلى قضاء شهر يناير (كانون الثاني) من دون مكياج أو مستحضرات تجميل، وكان شعار الحملة "خلي البدر يطلع شهر". ونشرت المنظمة على صفحاتها في مواقع التواصل الاجتماعي "كوني من المشاركات مع منظمة الباحثون السوريون في حملة #no_makeup_january، بهدف التوعية ضد مخاطر المكياج وتعزيز ثقافة الجمال الطبيعي.. #خلي_البدر_يطلع_شهر". تجدر الإشارة إلى أن هذه الحملة تأتي في مقابل حملة (لا للحلاقة في شهر نوفمبر). وفي هذا الإطار، قالت الصيدلانية السورية ربى خلف، المسؤولة عن الحملة، إن الفتيات في "الباحثون السوريون" أحببن الفكرة وتحمّسن لها، وحضّرن لها حوالي الشهر والنصف، ثم أطلقنها بداية العام الحالي. وأشارت إلى أن السيدات يحتجن إلى فترة أطول من يوم أو يومين كي يلمسن أثر التوقف عن استخدام مستحضرات التجميل من الناحية الفيزيولوجية. وأضافت أنه "عندما نقوم بتحدٍ يجب أن يحمل شيئاً من الصعوبة، وإلا كيف سيكون اسمه تحدٍّ؟". هذا التحدّي يوجه النظر إلى الاستهلاك المتزايد لمستحضرات التجميل في منطقة الشرق الأوسط، خصوصاً بعد عصر مواقع التواصل الاجتماعي. وفي تقرير نشرته شركة "يورو مونيتور إنترناشيونال" (EuroMonitor International)، أشارت إلى أن سوق مستحضرات التجميل في أفريقيا والشرق الأوسط يستمر بالنمو ليصل إلى 34.7 مليار دولار بحلول 2020. ويُتوقع لمنطقة الشرق الأوسط أن تكون ثاني أسرع أسواق التجميل نمواً في العالم، بعد سوق أميركا الجنوبية. ووفق التقرير، من المتوقع أن يبلغ حجم هذا السوق، عام 2020، 9.3 مليار دولار في السعودية و2.7 مليار في الإمارات، و2.5 مليار في الكويت، في حين احتلت الإمارات المرتبة السابعة عالمياً، عام 2016، في المتوسط السنوي لإنفاق الفرد على منتجات التجميل، الذي بلغ 239 دولاراً. هذه الأرقام تعدّ خيالية إذا قورنت بمعدّلات الدخل الفردي ومعدلات البطالة في بعض دول المنطقة، ناهيك عن الأضرار الصحيّة التي تسبّبها هذه المستحضرات للبشرة، لما تتضمنه من عناصر كيميائية ضارة ومواد مسرطنة. فيما يلي صور بعض النجمات اللواتي شاركن في التحدّي:
الفنانة العالمية جينيفر لوبيز (تويتر)
الممثلة المصرية رانيا يوسف (تويتر)
الممثلة التونسية هند صبري (تويتر)
الفنانة التشكيلية والإعلامية المصرية ياسمين الخطيب (تويتر)
