تدخل "نتفليكس" مجال ألعاب الفيديو سعياً منها إلى تنويع أنشطتها في ظل التخمة التي بدأت تشهدها سوقها الأساسية وهي الفيديو على الطلب، مما يؤكد أن التوسع نحو قطاع الألعاب بات خطوة لا بد منها لأي منصة بث تدفقي كبرى، وقال الشريك المؤسس لـ "نتفليكس" ريد هاستينغز في مؤتمر للمحللين عرض عبر الإنترنت، الثلاثاء 20 يوليو (تموز)، بعد نشر النتائج الفصلية، إن الهدف "تعزيز وتحسين خدمات المنصة وليس إنشاء مصدر ربح منفصل".
ألعاب الفيديو
وستضيف "نتفليكس" لمشتركيها الحاليين من دون أي كلفة إضافية الألعاب المصممة في البداية للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، وأوضحت "نتفليكس" في بيان أن ألعاب الفيديو ستشكل "فئة جديدة" لها على غرار توسعها "في فئات الأفلام والتحريك والبرامج التلفزيونية"، وبات عدد مشتركي منصة الفيديو عند الطلب يناهز 210 ملايين.
وحققت "نتفليكس" خلال الربع الثاني من السنة الحالية ربحاً صافياً بقيمة 1.35 مليار دولار، أي نحو ضعف ما تم حققته العام الماضي، لكن هذه النتيجة بقيت من دون توقعات السوق القلقة من أن تفقد المنصة شيئاً فشيئاً تقدمها على المنصات المنافسة الكثيرة، وأبدت المجموعة ارتياحها إلى كون نمو عدد المشتركين فاق توقعاتها، وأشارت إلى أن الإقبال الكبير على الفيديو عند الطلب خلال مرحلة الجائحة كان يمنع إجراء مقارنات طبيعية.
تخمة سوقها في الولايات المتحدة
لكن هذا الواقع لا يغير استنتاجات المحللين، ومفادها بأن "نتفليكس" بلغت على ما يبدو درجة "تخمة سوقها في الولايات المتحدة"، على ما لاحظ إريك هاغستروم من "إي ماركتر"، ومع أنه أشار إلى أن الشركة "تمكنت من رفع الأسعار وزيادة إيراداتها على الرغم من تصاعد منافسة المنصات الأرخص ثمناً"، إلا أنه أفاد بأنها "فقدت حصة كبيرة من السوق لمصلحة ديزني"، وحققت المنصة عائدات بقيمة 7.3 مليارات دولار من أبريل (نيسان) إلى يونيو (حزيران)، أي بزيادة 19 في المئة، أما في ما يتعلق بالفصل الثالث فتعول على انضمام 3.5 مليون مشترك إضافي إليها، وهو مستوى نمو على مدى عامين يعادل ذلك الذي كان عليه قبل الجائحة.
طمأنة المستثمرين
ومن شأن هذه النتيجة أن تطمئن المستثمرين الذين يتساءلون عما إذا كانت "نتفليكس" ستشهد تباطؤاً بعدما استفادت بشكل كبير في العام الفائت من عمليات الإغلاق المرتبطة بالأزمة الصحية، ومن موقعها كمنصة رائدة في مجال البث التدفقي، وأصبحت المنافسة شرسة مذاك مع منصات قديمة بينها "أمازون برايم فيديو" وأخرى جديدة من أبرزها "ديزني بلاس" و"أبل تي في+" و"إتش بي أو ماكس" وكذلك "بيكوك" و "إن بي سي يونيفرسال".
اقرأ المزيد
يحتوي هذا القسم على المقلات ذات صلة, الموضوعة في (Related Nodes field)
وتضاف إلى هذه المنصات تلك الترفيهية التي تجذب المستهلكين من ألعاب الفيديو إلى شبكات التواصل الاجتماعي.
وأكدت "نتفليكس" أن أرباحها المتوقعة تبقى ضخمة نظراً إلى أن البث التدفقي لا يمثل راهناً سوى 27 في المئة من الوقت الذي يقضيه الناس أمام شاشات التلفزيون في الولايات المتحدة، سبعة في المئة منها لـ "نتفليكس"، في مقابل 63 في المئة للمحطات التلفزيونية المعروفة بـ "التقليدية"، بحسب ما نقلت المجموعة عن دراسة أجرتها شركة "نيلسن".
احتياطات النمو
وأكدت "نتفليكس" ثقتها بـ "احتياطات النمو" لديها، مذكرة بأنها لا تزال "أقل نضجاً في دول أخرى"، وبأن "هذا لا يشمل شاشات الهاتف المحمول حيث حصتها من استقطاب المستخدمين أقل"، إلا أن تزايد الاهتمام لا يترجم بالضرورة تحسناً للعائدات، في ظل نموذج تجاري قائم على الاشتراكات لا الإعلانات، ومن هذا المنطلق لجأت "نتفليكس" إلى التنويع من خلال متجر عبر الإنترنت للمنتجات المشتقة، وتوظيف مدير مسؤول عن ألعاب الفيديو خلال الشهر الحالي.
وقال مدير العمليات غريغ بيترز إن سير العمل القائم على الاشتراكات سيتيح للمطورين عدم القلق من حجم الإعلانات أو إقبال اللاعبين على شراء المكافآت، وأضاف أن "مهنتنا تتمثل في إنشاء عوالم وشخصيات تفوق الخيال، ونعلم أن المشاهدين يريدون الذهاب إلى أبعد من ذلك".
واعتبر إريك هاغستروم أن "مصادر الدخل الجديدة مثل المنتجات المشتقة والتجارب المستقبلية المحتملة مثل عرض أفلام المنصات في صالات السينما والمدونات الصوتية "بودكاست" وألعاب الفيديو، يمكن أن تحقق النمو"، لكنه أقر بأن "النجاح في هذه المجالات ليس مضموناً على الإطلاق".
